상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기
광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1]시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 특성: 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다, 깔끔/신선/상큼, 개운/시원.
- 컨디션의 이미지: 세련, 활동적, 대중적/친근, 젊다, 남성적.
- 독립적인 포지셔닝이 있다.[음식은 음주 전/ 해장국은 다음날 아침/ 숙취해소 음료는 음주 직후]
■시장상황, 문제점, 기회/Market problems Opportunities
-시장상황: 국내 음주자의 월평균 음주 횟수는 남성 8회, 여성 4회 수준.
남성의 경우 연령이 많아질수록 음주 빈도 증가, 여성은 20대의 음주빈도가 가장 높음.
취할 정도로 마시는 경우는 남성이 월 2회, 여성이 월 1회 수준임(전체 음주 상황의 수준)
또한 다른 후속 경쟁사의 숙취해소 제품들(여명808 등)이 판매되고 있지만 인지도나 점유율 면에서 매우 높음.
.... |
2012.01.06
3페이지
