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인터넷마케팅의특성과 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이점
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인터넷마케팅의특성과 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 차이점
1) 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
인터넷을 이용한 마케팅은 소비자와 판매자 모두에게 유익하다. 많은 기업들은 다음과 같은 이점 때문에 인터넷을 마케팅에 이용하려고 한다.
□ 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
구 분
전통적 마케팅
인터넷 마케팅
대중 마케팅
다이렉트 마케팅
마케팅 경로
TV, 라디오, 신문
우편
인터넷
마케팅 주체
광고대행사
광고대행사, 담당회사
회사와 고객
광고효과
측정이 어렵다
매우 낮다
높다
마케팅 정보의 수집
매우 어렵다
어렵다
쉽다
상품가격의 예측성
높다
높다
낮다
광고대상
불특정 다수
불특정/특정
특정(1:1)
광고 이용방법
단방향 의사소통
단방향 의사소통
쌍방향 의사소통
공간적 범위
지역적
지역적
글로벌
표적고객 선정
비차별적
비차별적/차별적
차별적(DB마케팅)
2) 인터넷 마케팅에 있어서 4P의 역할
⑴ 4P전략
전통적인 4P의 개념은 기업 혹은 공급자의 관점이 강조되었으나, 디지털 경제는 소비자의 입장으로의 패러다임의 전환을 요구하고 있기 때문에 이를 충분히 반영한 4P의 개념이 등장하여야 한다.
□ 인터넷 마케팅에 있어서 4P의 역할
4P
내 용
제 품
(Product)
무형, 디지털화된 제품의 수요 증대
유형 제품, 확장 제품의 개념 변화
브랜드 네임과 도메인 네임의 연계성 중요
가 격
(Price)
저가화, 무료화, 역가격화, 무가격화
유료화, 고급화, 패키지화, 머천다이징
유 통
(Place)
디지털 컨테츠의 유통
장소(Place) 싸움이 아닌 정보와 상품구색 싸움
SCM을 통한 유통혁신
촉 진
(Promotion)
광고(Advertising)
홍보(Publicity)
판촉(Sales promotion)
어나운스먼트(Announcement)
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2012.01.06
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