한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있다. 만약 어느 제품이 현재 속해 있거나 앞으로 속하게 될 단계를 정확히 규명할 수만 있다면 회사는 보다 유리한 계획을 수립할 수가 있음은 물론 그것은 마케팅 활동의 통제와 판매 예측을 위한 중요한 정보가 될 것이다.
모든 생물에 수명(life)이 있듯이 모든 제품에도 수명이 있다. 제품 수명 주기란 어떤 제품이 시장에 도입되어 수용되고 보급된 후 시장의 기호에 맞지 않아 생산, 판매가 중단될 때까지의 시간적인 과정을 말한다. 그런데 이러한 과정의 파악에는 두 가지 견해가 있다.
하나는 제품의 매출액에 의한 파악으로 제품의 시장 수용을 양적으로 나타내는 것이기 때문에 시장 수명 주기(market life cycle)라고도 한다. 또 하나는 제품의 이익에 의한 파악이며 기업 경영의 경우, 해당 제품이 시장에서 이익을 획득할 수 있는 기간을 의미하고 이익 수명 주기(profit life cycle)라고도 한다.
다음 그림은 제품 수명 주기를 나타낸 표이다. 제품 수명 주기를 파악하는 방법에는 첫째 제품을 산업 레벨에서 파악하려는 견해가 있다. 예를 들면 에너지 산업의 경우, 주요 에너지 원이 신탄에서 석탄, 석유로 변천하는 것을 제품 수명 주기로 보려는 것이다. 둘째는 제품 레벨에서 수명을 파악하려는 견해이다. 예를 들면 기관차의 경우, 증기 기관차에서 전기 기관차로 변천 되어, 증기 기관차에 제품 수명 주기가 종료되었다고 생각하는 견해이다.
1.제품의 수명
제품의 수명은 아래와 같은 요인이 복합으로 이루어진다.
(1) 시장 요인—소비자의 기호 변화, 인구 구성, 소득, 생활 양식 등의 시장 요인은 제품 수명 주기에 크게 영향을 미친다.
....
2012.01.06
8페이지
