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포스코PR전략홍보마케팅사례
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1
POSCO 기업 마케팅 사례분석
[소리없이 세상을 움직인다…]
POSCO case study analysis
posco case study analysis
2
목차
1. POSCO의 역사
2. POSCO의 상황
3. POSCO의 장애요인
4. POSCO의 전략
5. POSCO의 사회공헌 및 지역관계사례
7. POSCO의 광고
6. POSCO의 문화마케팅
posco case study analysis
3
목차
8. POSCO의 광고 성과
9. POSCO의 기업 PR 성과
posco case study analysis
4
POSCO의 역사
1968년 설립 포항제철소+광양제철소
2000년 10월 민영화
2002년 POSCO로 사명 변경
POSCO의 PR배경
posco case study analysis
5
시대의 변화
국가 주도형 경제 개발시대
정보통신 산업의 시대
튼튼하고 믿음직스럽지만 친근하지 않음
새로운 꿈과 희망의 상징의 기업
포항제철의 민영화
새로운 기업의 면모 인식의 필요
posco case study analysis
6
POSCO의 상황분석
posco case study analysis
7
소비자가 인식하는 POSCO
포스코
더 샾
블루칩
종목
국가경제에
도움을 주지만
소비자와는
거리가
먼 기업
연고지가
포항인 기업
“포항제철”
POSCO
철을 만들고
파는 기업
posco case study analysis
8
POSCO의 장애요인
국가 경쟁력에 기여
세계적인 기업
신뢰감
든든
발전 가능성
정치성이 짙음
군대조직 이미지
(딱딱함. 무거움
관료적)
낮은 친근감
낮은 미래지향성
긍정적 인식
부정적 인식
국가 경제를 이끌러 온 믿을 수 있는 든든한 기업이라는 인식
그러나 딱딱하고 무거운 기업 이미지 존재
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9
POSCO의 장애요인
포항제철
과 거
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2012.01.06
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