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에로티시즘-섹스어필
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에로티시즘
섹스어필
1. 에로티시즘의 개념
에로티시즘(Eroticism)이라는 말은 그리스 신화에 나오는 사랑의 신, 흔히 우리가 큐피드라고 부르는 에로스(Eros)라는 신의 이름에서 유래한 것이다. 간단히 말해서 성적인 이미지를 의식적 또는 무의식적으로 환기하는 일 또는 그 경향이라 할 수 있다. 원래 에로티시즘이란 생물로서의 인간의 육체적 욕망이나 생식행위보다는 본질적으로 심리적인 연유에서 발생하는 것이므로 넓게는 인간의 모든 문화적 전통·신화·풍속·종교·예술 속에 자리 잡고 있다.
그러나 현대에 와서 에로티시즘이란 말은 선정주의, 애욕주의라고 표현되는 바와 같이 그 정신적 측면보다 육체적 측면이 더 부각되어 인식되고 있다. 그래서 요즘은 일반적으로 성애를 관능적으로 그린 문학 및 연극, 영화, 광고 등을 나타내는 말로 쓰이고 있다.
2. 섹스어필광고의 등장배경
현대는 광고의 표현방법도 다양해지면서 과학적이고 합리적인 조사와 분석에 의한 광고가 제작되는 등 점차 질적인 향상을 가져오게 되었다. 이러한 현상 가운데 인간의 근본적인 감성을 자극하여 제품의 판매를 늘리려는 방법, 즉 소비자의 에로티시즘의 자극이란 심리적인 변화를 주어 광고 효과를 극대화시키려는 노력이 계속 되어져 왔다.
또한 젊은 세대들 간의 프리섹스 풍조, 성의 개방과 자유화, 가치관의 변화라는 현대의 시대적 상황은 섹스 광고의 발달에 크게 영향을 미치고 있다. 이러한 추세는 여성의 속옷이라든가 화장품, 향수, 술 등의 광고를 팽배하게 하였으며 이에 따른 광고들은 상품의 성격 때문에라도 에로티시즘의 도입을 불가피하게 만들었다.
3. 섹스어필광고의 흐름과 문제제기
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2013.03.28
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