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1. 제품전략(Product)
6. 4P / 4C전략
쌀을 주식으로 하며 바쁜 대도시인들의 입맛에 맞춘 삼각김밥은 간편하고 빨리 먹을 수 있다는 장점을 가지고 있다는 점에서 인기를 누릴 수 있을 것이며 다양한 맛의 개발을 통해 중국인들의 입맛을 사로잡으려는 전략을 취해 볼 수 있다. 다양한 맛 중에는 현지 입맛에 맞춘 담백하고 덜 자극적인 맛과 한국 고유의 맛을 개발하여 선보일 수도 있다. 남첨북함을 고려하여 북쪽 도시는 짠맛, 남쪽 도시는 단맛을 강화한 제품을 개발하고, 주로 달고기, 야채, 소고기 등을 재료로 쓸 전략이다. 김치는 중국 조선족 외에는 시장성이 그리 높지 않으므로 재료에 넣지 않는다.
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2. 가격전략(Price)
6. 4P / 4C전략
중국 진출을 통한 우리의 삼각김밥은 양은 타 삼각김밥 보다 많이 넣으며 우수한 재료를 사용하여 제조된 양질의 고급화된 제품을 통해 중국 내에서 상대적으로 고가의 가격정책을 선보일 것이다. 고급화 되고 있는 중국인 소비자들의 입맛을 맞추기 위한 것도 있지만 제품의 품질과 차별성에 대해 자신감을 선보이는 동시에 브랜드 이미지 구축과 수익성 보장을 꾀할 기회가 될 것이기 때문이다.
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3. 촉진전략(Promotion)
6. 4P / 4C전략
투자 초기에는 수익보다는 홍보촉진에 주력하고자 함.
이영애 삼각김밥 다이어트 광고
- 중국이 과거 식량 부족에서 벗어나 비만 인가가 증가함에 따라 다이어트
산업이 급성장하고 있다. 2009년 다이어트 시장은 전년에 비해 10% 성장
했고, 향후 5년 동안에도 평균 6%의 성장률을 기록할 것으로 전망된다.
[출처: FT 주요 뉴스 10,07.21 - 중국 다이어트 산업 성장]
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3. 촉진전략(Promotion)
6. 4P / 4C전략
대장금으로 중국내 한류열풍을 일으킨 모델의 몸매를 최대한 돋보이게 하여
롯데삼각김밥을 먹으면 모델처럼 날씬해질 수 있다는 다이어트를 하는 광고를
한다. 이는 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’광고를 벤치
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2013.04.04
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