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광고홍보실습
목 차
02
상황분석
03
광고목표
04
오페라광고 캠페인
05
캠페인 결과
01
하이마트소개
06
분 석
하이마트
경영 이념
Hi-Future For You
“우리는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향한다”
하이마트
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 1)
국내 가전유통 시장의 규모
5조 7천억
7조원
8조원
가전유통 시장의 규모가
1년 사이 1.3조원 증가
2003년 약 8조원으로 추산
2003년
2002년
2001년
(추산)
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 2)
- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )
상황분석 (시장분석)
- 전자제품 소비자
전자제품 구매 시 구매 선택의 대안은 다양하며 취향에 따라 선택적으로 매장을 방문 할 가능성이 높음.
국내 가전제품 유통시장의 특징 3)
전자양판점 : 가격(백화점에 비해), 제품 다양성(할인점,가전사 대리점에 비해), 측면에서 차별적 경쟁 우위를 확보하고 있음.
상황분석 (경쟁사분석)
하이마트 VS 전자랜드21
전자랜드21 광고 전략
TV-CF (2002.02.~) 혼수 TV 광고
2002년 3편의 TV광고를 통해 저렴한 가격에
가전 제품을 구매할 수 있다는 메시지를
단품 위주 광고로 집행(모델 : 채림)
[가전혼수는 내 힘으로]
200만원대 혼수페스티벌
(02.03.01~03.31)
[전자랜드21 덤덤 축제]
에어컨, 김치냉장고 등의 가전제품 구입 시
덤으로 다른 제품까지도 함께 얻을 수 있다는 것을
소구함 (02.06.20~07.13)
상황분석 (경쟁사분석)
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2012.02.27
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