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광고분석_ e편한세상
2
목차
1. 광고 설명
2. 모델
3. 제품
4. 타겟
5. 포지셔닝
6. 광고 효과
3
1. 광고설명
극장판 광고
‘남극탐험’
영화관에서 본 영화를 보기 전에 상영됨
게임 형식의 광고
게임의 배경은 남극
펭귄이 빙하를 걸어가며 장애물을 피하는 방식
스토리텔링
감성에 소구
상품에 대한 직접적인 소개X의미나 이야기 제시를 통해 재미와 몰입 유도
모델을 사용하지 않음
소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 이용
4
2. 모델
5
3. 제품
타겟: ‘보통사람’
친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층
※ 보통사람이란 자신이 사는 곳을 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 의미
6
4. 타겟
7
5. 포지셔닝
자이, 아이파크
: 기술적인 특징을 중점적으로 광고
롯데캐슬: 유명 연예인을 모델로 활용하거나, 유럽의 고성과 같은 이미지 사용
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2013.04.04
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