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광고론
고와 예술
광고는 종합 예술이라고도 불린다. 예술 작품을 단순 패러디한 광고에서 부터, 예술적인 시도를 하는 광고까지, 광고 안에 예술 작품을 인용하는 형식부터, 광고와 예술의 동등한 시도까지 그 형태와 형식이 매우 다양하다. 먼저 광고와 예술의 정의를 새로 함으로, 광고와 예술의 유사성을 확인하고 광고가 예술을 사용하는 광고, 예술과 광고의 경계가 모호한 광고등을 알아 본 후 결론을 도출할 것이다.
광고는 먼저 메시지를 담은 것이다.
광고는 미디어를 통해 어떠한 메시지를 담는다. 이때 메시지는 주로, 브랜드를 기억시키거나, 구매를 유도하거나, 제품과 기업에 대한 태도를 바꾸게 하는 것으로 나눌 수 있다.
예술은 빛으로, 소리로, 색으로 말하는 표현.
예술은 빛과, 소리, 몸짓, 영상을 통해 인간의 감성과 아름다움을 표현한 것이다.
예술과 감성은 매개체를 통해 메시지를 전달한다는 유사점을 갖는다, 예술과 광고 둘 다 메시지를 전달한다는 점에 있어서, 광고가 예술을 차용하는 경우가 있다.
1. 광고에서 사용되는 예술
광고에서 예술을 사용하는 대표적인 형식이 패러디(parody)를 통해 예술작품을 사용한다.
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2013.04.04
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