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글로벌마케팅 보고서
- 쿠쿠밥솥 -
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠밥솥 선정 배경
2) 해외시장 선정 배경
Ⅱ. 본론
1) 이집트 시장 STP SWOT 4P 2) 독일 시장 STP SWOT 4P
Ⅲ. 결론
1) 향후 전망
Ⅰ. 서론
1) 쿠쿠 밥솥 선정 배경
(1) 쿠쿠 밥솥의 기능
① 쿠쿠 패킹워시 분리형 커버 : 기존밥솥의 일체형 커버에서는 불편했던 세척과 보온의 한계성을 분리가 가능한 구조를 적용함으로써 세척은 물론, 최적의 보온밥맛유지까지 해결한 차세대 쿠쿠의 진화된 시스템이다.
② 2중 보온 신기술 : 보온 시 탑 커버의 열이 밥 표면에 바로 닿는 것을 방지함으로써, 간접열에 의해 보온되는 구조이므로 밥 마름, 변색 등을 방지해 준다. 또한 내솥 내부의 열을 2중으로 관리하는 구조이기 때문에 갓 지은 밥맛을 오래 유지시켜 준다.
③ 청결시스템 : 논스톱 스팀 배출, 밥물고임 방지배수로, 쿠쿠 자동스팀 세척, 2중 소프트 스팀 캡 등 다양한 청결시스템이 있다.
④ 티탄 내솥 : 잦은 마찰에도 긁힘 걱정 없고, 오랜 사용에도 부식걱정 없는 강력한 내구성으로 오래오래 사용할 수 있는 티탄 내솥
⑤ 16중 안심 시스템 : 세계 최고수준의 다중의 안심 시스템
⑥ 다양한 요리기능 : 영양밥, 영양죽, 삼계탕, 만능찜, 잡곡 등 다양한 요리 기능
- 이러한 쿠쿠 밥솥의 다양한 기능들은 해외시장에서 소비자들의 구매를 유도할 것이다.
(2) 국내시장의 매출액과 시장점유율
① 1단계(OEM 업체) : 매출액이 많이 않았음
② 2단계(자사브랜드) : 매출액과 시장점유율이 급격히 상승하고, 1999년 시장점유율 1위를 차지하였음
③ 3단계(리딩브랜드) : 꾸준히 매출액과 시장점유율이 상승하고, 2006년에는 시장점유율 70%, 2009년에는 매출액 3천억을 돌파함
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2013.04.04
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