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CP 사례 분석
차례
문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장
에 대해 답하시오.
문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
2.칫솔시장의 세분화
1)~3)
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
1)~4)
4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는
1)~2)
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
신제품 Precision의 성공적인 시장 진입
1)어떻게 세분화되는가
솔의 강도
2.칫솔시장의 세분화
관여도
FOCUS
헤드의 크기
딱딱함
중간
부드러움
매우 부드러움
어른용 Full Size
Compact Size
어린이용 Size
심미적 기능
기술적 성능
고관여도
(치료, 화장추구적)
저관여도
2.칫솔시장의 세분화
2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가
같은점 생필품 (서로 보완재 작용)
가격탄력성 낮음
유통경로의 다양성
연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이)
다른점 가족 구성원의 공유 여부
평균 마진
장기/단기 소모품
2.칫솔시장의 세분화
3)일반적으로 우리나라에서 효과적이라고 생각
하는 기준은
연령별/세대별
성별
지역별
소득별
Family Life Cycle
X세대, 신세대, N세대 등의 신조어가 생길 정도로 우리나라는 연령별/세대별 소비자들의 경향이 매우 다르기 때문에 효과적일 것이라고 생각된다
여성용/남성용의 구분이 있는 제품이 많으며, 이러한 제품들은 현재 계속 증가하는 추세이므로 효과적일 것으로 예상된다
시대가 변하면서 가족생활주기도 계속 변하고 있으므로 변화하는 시장에 꾸준히 주의를 기울여야 작아지고 있는 시장에 진입하는 등의 실수를 면할 수 있다
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2013.04.04
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