광고표현을 측정하는 여러 종류를 크리에이티브 조사(creative research)라고 부르고 있다. 미국에서는 카피 조사라고도 불려 지나 카피에 한정되어 조사한다는 인상을 주기 쉽기 때문에 여기서는 크리에이티브 조사라는 호칭을 사용하기로 한다.
I. 크리에이티브 조사의 정의
크리에이티브 조사라는 용어에 대해서는 현재 특별하게 정해진 정의는 없다. 미국의 광고회사가 각각의 방법론을 지니고 있고, 이제까지 다양한 논의가 행해져 왔다. 따라서 질적으로 표현내용을 분석하는 방법에서부터 표현의 효과가 구매에 이르게 했던 측정하는 방법 등 어디까지를 크리에이티브 조사라고 불러
2012.03.06
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