오늘날 세계경제의 특징은 굉장히 빠른 속도로 변화하고 있다는 것이다. 특히 기업의 국제화가 과거와는 달리 전 세계 기업으로 빠르게 확산되고 심화되고 있으며, 이에 따라 국가 간 상호의존도 역시 커지고 있다. 상품과 서비스는 국경을 넘어 아무런 제약 없이 드나들고, 기업들은 세계 도처에 걸쳐 생산입지를 선택하여 생산 및 판매활동을 하고 있다. 이렇듯 이제 국제마케터들은 국경이 경제적 의미로서 더 이상 쓸모없는 시대에 살고 있다.
기업국제화는 국경을 초월하는 기업의 국제경영활동, 그리고 이에 따른 기업의 변화 및 기업 경영관리의 변화를 의미한다. 기업국제화는 국제마케터가 국내 시각에서 벗어나 그들의 마케팅활동을 전 세계적 관점에서 통합하고 전개하는 과
2012.03.06
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