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본 자료는 지역경제연구에 해당되는 중국시장론이나 글로벌 경영론에서 주로 다루어지는 내용으로 중국시장 진출시의 유의점을 중국 마케팅 10계명으로 정리한 자료임
[과목/대상]
국제통상, 국제경영
[과목]
중국시장론, 글로벌 경영전략, 다국적 기업론
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- 중국 마케팅 10계명 -
0 중국시장 마케팅 10계명
0 2003-2010년 중국시장 현황
0 2010년 상반기 중국 광고비 현황 |
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0 중국시장 마케팅 10계명
아홉째, 중국시장에서 광고·판촉을 중국화하라.
중국 소비자의 눈높이에 맞는 광고를 제작하는 것이 중요함.
많은 다국적 기업들은 자사의 글로벌 광고 컨셉을 바탕으로 중국 상황에 맞는 현지화된 광고의 필요성을 깨달아가고 있음.
- 세계적인 다국적 기업들도 다른 나라와 달리 중국에서는 현지화된 광고·판촉을 하고 있음
열번째, China Marketer를 양성하라.
어떻게 마케터를 채용하고 활용할 것인지가 기업들에게 중요한 이슈가 되고 있음.
한국 주재원과 한족, 조선조, 화교와 같은 현지인 중 어떤 마케터가 적합한지가 뚜렷하지 않은 상황임.
중국에 진출한 한국 기업들의 사례를 살펴보면, 제품이 현지에서 완결하는 경우에는 철저하게 중국 현지인을, 한국 본사와 중국 법인 간에
마케팅 공조가 필요한 경우에는 한국인 마케터를 활용하고 있음 |
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2012.03.07
9페이지
