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데톨의 장기적 성장을 위한
브랜드 마케팅 전략
Contents
Introduction
1. 주제선정이유
2. 상품소개
3. 조사 Framework 선정 - 데톨의 브랜드 마케팅 전략
Subject
Theme : Where is Detol
1. 기업소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 문제점 진단
Theme: What is Detol s new strategy
1. 컨셉도출
2. 마케팅 전략
Conclusion
Reference
Introduction
1. 주제선정이유
“얘가 다쳤어. 대일밴드(위생 반창고) 좀 갖다 줄래”
“모기가 많은데 에프킬라(살충제) 좀 뿌리자.”
“쌀 떨어졌으니까 햇반(전자레인지 전용 밥) 좀 사와.”
아마 우리는 이런 말을 일상생활에서 습관적으로 하는 말들이다.
해당 제품에 대한 적절한 말이 생각나지 않거나 그 말이 일반적으로 잘 쓰이지 않을 경우에는 어김없이 ‘습관화된 브랜드’들이 활성화 된다. 앞의 괄호안의 단어를 일상생활에서 읽어보면 아마 어색할 것이다.
습관이라는 것은 무섭다. 한 번 습관이 들면 사람이든 사물이든 말이든 그걸 사용하는 것이 제일 편하다. 그래서 브랜드도 소비자에게 습관화된 객체가 되도록 만들어야 한다.
우리가 앞으로 살펴볼 상품은 손세정제 시장의 일반 대명사로 불리오고 있는 ‘데톨’이다. 데톨은 최근 신종플루의 확산으로 절호의 기회를 얻은 시점에 놓여있다. 하지만 여러 경쟁업체들이 너나할 것 없이 뛰어들어 조만간 레드오션이 될 위협도 도사리고 있다.
따라서 우리는 데톨이 장기적으로 성장을 하기 위해서는 손세정제의 고유 명사로 인식되기 위한 ‘브랜드 마케팅’이 필요한 시점이라 생각했고, 이에 관한 전략들을 모색하기로 결정하게 됬다.
2. 상품소개
데톨 손 소독 청결제
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2013.04.04
8페이지
