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광고 크리에이티브의 역사
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광고 크리에이티브의 역사
1. 고대 광고의 기원
-로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견
왕의 업적을 칭송한 선전문
-고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고
-중국 북송시대 유씨 바늘 상점 [흰 토끼 그림이 문 앞에 붙어있는 상점]
로제타 스톤
2. 서양광고의 발전시기
-15세기 인쇄술이 발명되기 이전
-15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
-1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사
-1925-1945년 광고의 과학화 시기
-1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
-표현 전략에 초점
-어느 소구 대상을 선택할 것이며
-그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가.
-자극과 반응 원리에 기반, 반응을 일으키는데 적절한 자극 제시
-각각의 반응들이 상표에 대한 개성으로 형성
목표반응(Target Response)
감각에 의한 이성에 소구 감성에 소구
목표반응 목표반응 목표반응
Reaction Belief Feeling
2) 1950년대 제품중심시대
-1950년대 U.S.P 전략
-독특한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)
-테드 베이츠사(Ted Bates)의 광고 철학
-로저 리브스Rosser Reeves가 주장한 광고접근 방법의 원칙
-‘더 나은 쥐덫’의 경쟁
-광고의 소비자 침투율을 높이고, 제품의 사용 유인력을 유도
-USP는 소비자에 대한 확실한 약속, 구체적인 제품의 이점
-제품이 가진 독특한 장점, 주장하는 바가 유일해야 함
-판매력, 대중이 구매의사를 느낄 만큼 강력한 힘
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2012.03.07
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