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엄마와 아이의 첫 교감
수
Contents
1. Situation Analysis
2. Core Target Analysis
3. Expected Effect
4. Epilogue
1
Situation Analysis
JEJU 8am ‘수’
JEJU 8am
Situation Analysis
Core Target Analysis
Expected Effect
Epilogue
3C Analysis
1) Customer - 중국 생수시장 현황 : 오염된 환경 탓에 불안해진 중국인들은 생수(음용수)에 관심을 기울이고 있다.
생수시장의 규모는 지속적 성장
위 4개 기업이 시장 60% 이상 차지
But, 소비자 만족도는 기대 이하
JEJU 8am
Situation Analysis
Core Target Analysis
Expected Effect
Epilogue
브랜드 ] 품질 ] 용기 디자인
3C Analysis
1) Customer - 생수 구매 시 고려사항 : 생수 구매 시 소비자의 고려사항을 파악하여 출시할 신제품에 적극 반영한다.
JEJU 8am
Situation Analysis
Core Target Analysis
Expected Effect
Epilogue
2) Company 삼다수 수출 품목 : 중국 시장 제품 카테고리
현재 북경을 제외하곤 2.0L 와 0.5L 수출.
But, 중국 내 생수시장에서 주목 받지 못하고 사라질 위기.
3C Analysis
JEJU 8am
Situation Analysis
Core Target Analysis
Expected Effect
Epilogue
3) Competitor Evian (에비앙) : 중국 내 프리미엄 생수시장의 유일무이한 지존.
Evian 고급화 전략
1. 가격으로 품질을 말하다. (약 5배 이상)
2. 중국 내 외국인 및 샐러리맨을 노리다.
3. ‘페이셜 미스트’등 연계 상품으로 브랜드
자체의 가치를 높이다.
4. 공항, 베이커리, 카페 등
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2013.04.04
30페이지
