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CP사의 마케팅 전략
Contents
1. Analysis Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel
2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy
3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 현황
3) 전략
Market
Market
Super premium
Professional
Value
고가
고급 기능성 제품
중 저가
기능성 제품
저가
일반 제품
1. Analysis Issue
Consumer
1. Analysis Issue
새 제품 사용에 우호적
80% 이상이 무계획 구매
Competitor
23.1%
Oral-B
“전문가의 칫솔”
J J
“닿기 어려운 곳까지 쉽게 닿는 칫솔”
P G
“치아 모양에 맞춰진 칫솔”
SB
유연하고 부드러운 칫솔“
19.4
2.0%
0.9%
1. Analysis Issue
ToWs
매출하락,경쟁심화
위기를 고 성장
가능성의 시장에
후발주자로서 성공
Company
1. Analysis Issue
점유율 + 인지도
+ 기술력 = Success
Colgate의 잠식을
막을 제품 positioning
마케팅 전략
후발주자, but
기술의 선도로써
수퍼프리미엄 공략
높은 침투 율
넓은 유통망
Precision의 기술
Super-premium 시장 후발 주자
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2013.04.04
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