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[마케팅 전략론]
주제 : Concept Communication
기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과
-개별 브랜드란
개별브랜드 전략은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다. 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 효과를 기대하기 힘들다. 그러나 개별브랜드 전략은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 목표시장을 효과적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 장점을 가지고 있다. 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략의 특징이라 할 수 있다.
개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. P G, 유니레버, LG생활건강 등 주로 생활용품을 판매하는 기업에서 많이 사용하며, 단일 제품군 내에서 여러 개의 브랜드를 사용하거나 하나의 브랜드만 사용하기도 한다.
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2013.04.04
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