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고정관념을 깨는 성장전략
고정관념이란 산업이 그 자체의 운영상 관행이나 제약을 소비자들에게 부과하는 것
- 고정관념을 깨는 것이 판매욕구를 자극하고 수익의 시장을 가져다 준다는 통찰력에서 움직이기 시작
네슬레
카맥스
부이토니
성장기회를 모색하는 방안들
- 고정관념을 깨뜨리는 데 기반을 둔 성장전략은 전혀
새로운 일이 아님
- 몇 개의 특별 산업에만 국한된 것도 아님
그와 같은 전략을 구상하기 위해서는 경영자들이 그들의 산업
에 팽배한 전통적 사고방식을 깨끗이 털어 내는 것이 필요함
찰스 슈압사례
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2013.04.04
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