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수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)
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수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)
목차
수출제품정책
Ⅰ. 제품개발 및 서비스정책
1. 신제품 및 디자인개발정책
2. 품질관리정책
3. 제품보증 및 서비스 정책
Ⅱ. 국제제품전략방안
1. 현지적응전략
2. 글로벌표준화전략
3. 절충전략
4. 제품적응절차
1) 자발적 및 비자발적 제품적응
2) 외국기업의 제품적응 사례
3) 국내기업의 제품적응 사례
5. 글로벌 표준화전략의 실행
Ⅲ. 제품포지셔닝
Ⅳ. 국제제품수명주기와 마케팅 전략 |
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수출제품정책
제품의 개념에 대한 올바른 이해가 제품정책 수립의 선결조건이다. 제품의 개념에 대한 이해는 보통 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원이다. 예를 들어, 핵심제품차원에서의 자동차의 개념은 사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체인 것이다.
둘째, 핵심제품 개념에다 품질, 특장, 스타일, 상표명, 포장 등의 특성이 강조된
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2012.03.13
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