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인터넷 비즈니스 기업의 STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝전략)
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인터넷 비즈니스 기업의 STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝전략)
목차
인터넷 비즈니스 기업의 STP전략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화의 수준
2. 시장의 세분화 기준
1) 지리적 세분화
2) 인구통계적 세분화
3) 심리묘사적 세분화
4) 행위적 세분화
3. 시장세분화의 절차
1) 1단계: 조사단계
2) 2단계: 분석단계
3) 3단계: 세부요약 설명단계
4. 효과적인 세분화의 조건
Ⅱ. 표적시장의 선정
1. 세분시장의 분석
2. 세분시장 선정
1) 무차별적 마케팅
2) 차별적 마케팅
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 포지셔닝의 개념과 효과성
2. 포지셔닝의 유형
3. 제품 포지셔닝 맵을 이용한 포지셔닝전략의 수립
1) 포지셔닝 맵의 유형
2) 포지셔닝 맵의 작성과정 |
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인터넷 비즈니스 기업의 STP전략
인터넷 비즈니스에서도 마찬가지로 큰 시장에서사업하려고 결정한 기업은 그 시장의 모든 소비자들에게 다가갈 수 없다는 것을 알고 있다. 즉 고객들은 그 수가 너무 많고 구매 욕구에 있어 매우 다양하기에 모든 분야에서 경쟁하는 대신에, 그 기업은 효과적으로 다가갈 수 있는 세분시장을 규명해야 한다. 당 기업의 시장을 선정하고, 또한 그 시장에 잘 도달하기 위해서 기업들은 표적 마케팅을 채택하고 있다. 표적 마케팅을 행함으로써, 판매업자는 주요한 세분시장을 구분하고, 그 세분
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2012.03.13
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