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메케팅사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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lenovo
Contents
기업소개
사례요약
토론문제
출처
lenovo
기업소개
사례요약
토론문제
출처
Start
Growth
1984.10.17 설립
리엔샹그룹으로
개명
독자 브랜드 PC
내놓으면서
2000년 아시아
최대의 PC업체
로 성장
2005년 IBM
PC부문을 인수
lenovo로
회사명 바꿈
Acquisition
lenovo
전설(Legend)과
새롭다는 뜻의 라틴어 novo 를 합쳐 혁신을 중시한다는 뜻
기업소개
사례요약
토론문제
출처
IBM PC부문 인수 배경
lenovo의 인수배경
IBM의 매각 사유
추가 성장동력이 필요
중국 내 시장의 성장 한계
유통망 확보
해외시장 진출
브랜드 파워 확보
선진국 시장 진출 기회
구조조정 가속화
가정용 PC 부문 포기
서비스, 컨설팅, S/W에 주력
매각 당시 IBM의 PC사업은
적자였음
중국 컴퓨터 서비스 시장에
서 입지 강화
컨설팅, 기술지원 등으로
안정적 수익 확보
중국 정부와의 관계 확대
기업소개
사례요약
토론문제
출처
IBM이 아닌 lenovo로서 Brand name 확립시키는 Rebranding 필요
기업소개
사례요약
토론문제
출처
Sponsorship
올림픽
후원
NBA
2006년 이탈리아 동계 올림픽 후원
수 천대의 컴퓨터 제공
11개의 운동종목 지원
2008년 베이징 올림픽 후원
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2013.04.04
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