[IMC와 직접마케팅] 직접마케팅의 개념, 유형, 발전 및 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)와 직접마케팅 관계
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[IMC와 직접마케팅] 직접마케팅의 개념, 유형, 발전 및 ..
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2012.03.15
17페이지
1. [imc와 직접마케팅] 직접마케팅의 개념, 유..
2. [imc와 직접마케팅] 직접마케팅의 개념, 유..
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[IMC와 직접마케팅] 직접마케팅의 개념, 유형, 발전 및 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)와 직접마케팅 관계



목차

* IMC와 직접 마케팅

Ⅰ. 직접 마케팅의 이해

Ⅱ. MIC에서 직접 마케팅의 역할

Ⅲ. 직접 마케팅의 발전

Ⅳ. IMC에 있어서 직접 마케팅의 중요성

Ⅴ. 직접 마케팅의 단점

Ⅵ. 직접 마케팅 활용의 유형

1. 직접판매
2. 인적 직접판매
3. 텔레마케팅
4. 직접반응광고
5. 직접우편
6. 카탈로그 판매
7. 직접반응 인쇄광고
8. 직접반응 방송광고
9. 쌍방향 매체

Ⅶ. IMC와 우리나라 적용의 가능성

Ⅷ. IMC 캠페인 성공사례

1. 사례1: 삼성전자 마이젯 광고
1) 캐메인 당시의 시장상황
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 원칙
3) 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립
4) IMC 캠페인의 전개
5) 캠페인의 성공요인과 과제
2. 사례2: 코리아나 머드팩과 연극 실연
3. 사례3: 대한항공과 드라마 파일럿 후원
4. 사례4: 패션 이너웨어 르페의 런칭
5. 사례5: 대우자동차의 로미오와 줄리엣 영화CF
6. 사례6: 맥스웰 블루엣 신제품 발표회
7. 사례7: 맥스웰 블루엣
8. 사례8: 포카리스웨트
9. 사례9: 식물나라 촉진전략
10. 사례10: 이자녹스
IMC와 직접 마케팅

1) 직접 마케팅의 이해

직접 마케팅이라는 용어를 둘러싸고 심지어 전문가들 사이에서도 많은 혼란이 존재한다. 30년 전에 이 용어를 만들었던 레스터 운더만(Lester Wunderman)은 지금 수정되어야 한다고 보고 있다.
직접 마케팅 협회(Direct Marketing Association : DMA)는 직접 마케


...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 특성 특징 중요성, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례
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