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“ MISSHA, 화장품 로드샵의 대표주자로의 정착방안 ”
[목차]
1. Enterance
2. 탐구 조사 결과
2-1. 전체 시장 분석
2-2. 경쟁자들의 위협
2-3. F.G.I (표적집단면접)
3. 모형 가설
4. 연구방법 (간단한 설문계획)
5. 타당성 검증
5-1. 신뢰성 검증
5-2. 가설 검증
6. 전략제안
7. 결론
1. Enterance
수입화장품과의 제품 비교로 화제를 모았던 미샤가 대박을 쳤다. 미샤가 지난해 10월부터 비교광고를 통해 판매한 2개 제품의 관련 매출액이 235억원에 달하는 것으로 나타났다. 5월 7일 관련업계에 따르면 미샤의 나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플(일명 보라병)은 1분기에만 27만~30만병이 판매됐다. 이 제품은 유명 외국 화장품 업체인 에스티로더와 유사한 나이트 제품과 비교광고를 하면서 눈길을 사로잡았다. 지난 1월부터 광고와 판매를 시작해 관련 매출액만 90억원에 달하는 것으로 업계는 추정하고 있다. 지난해 10월 출시하면서 비교광고의 포문을 열었던 퍼스트 트리트먼트 에센스 역시도 대박을 쳤다. 이 역시도 외국 화장품 업체인 SK2와 비교광고 마케팅을 공격적으로 전개했었다. 지난 4분기에만 40만개가 판매로 100억원의 실적을 달성했다. 1분기에도 약 15만개가 팔려나가 45억원의 매출을 거뒀다.
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2013.04.04
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