가. 유통단계의 축소
나. 정보의 흐름 강조
다. 간접판매형태의 등장
라. 타 사이트와의 협력
Ⅳ. 촉진전략
4P 마케팅 전략
4P란, 마케팅의 4요소인 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 요소를 가지고 기업이 표적시장을 대상으로 하여 원하는 반응을 얻을 수 있도록 통제 가능한 마케팅 변수를 말하는 것으로 이 요소들을 잘 배합하는 것을 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고 한다.
마케팅 믹스(4P)의 개념
마케팅 요소
내용
제품
표적시장에 제공하고자 하는 제품과 서비스의 집합
가격
제품이나 서비스에 대해 고객이 지불해야 하는 화폐적 금액
유통
표적시장에 있는 고객이 제품이나 서비스에 쉽게 접근할 수 있도록 하는 행동
촉진
제품이나 서비스의 효용성을 다양한 채널을 통해 고객이 구매하도록 설득하는 과정
2012.03.22
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