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동서식품
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동 서 식 품
MAXIM
단위: %
‘02
79.6
16.7
3.7
(1) 기업 시장 점유율
커피 믹스 시장점유율 변동 추이
‘03
‘06
‘07
‘08
‘04
‘05
(2) SWOT 분석
강점
약점
위협
기회
인정받고 있는 시장 선도자
강력한 경쟁적 기술과 노하우
활발한 프로모션 활동
내부 통제 관리 구축
동서식품 기술연구소
웰빙 문화 형성
커피 전문점 확대
대기업들의 커피시장 진출
원두 가격의 지속적 상승
식품관련법령 등의 강화
세계 커피의 소비 지속적 증가
국민 소득 증가로 커피 소비량 증가
프리미엄 컵 커피 시장의 확대
커피 수입량 증가
문화로서의 커피 정착
원두커피 시장에서 약한 Market Share
소비자 만족도가 상대적으로 낮음
웰빙 커피제품이 없음
대량생산체제에서의 맛의 손실
Product Development
(제품 개발 전략)
Market Development
(시장 개발 전략)
Diversification
(다각화 전략)
Existing Product
Existing
Market
New
Market
(3) Ansoff Matrix
New Product
Market Penetration
(시장침투 전략)
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2012.03.22
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