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뽀로로마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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1. 주제 : 뽀롱뽀롱 뽀로로
2.주제 선정 이유
뽀로로는 우리가 잘 알고 있는 바와 같이 어린이들을 위한 만화 캐릭터이며 현재 우리나라 뿐만 아니라 다른 국가에서도 큰 성공을 거두고 있는 애니메이션 캐릭터이다. 그러나 이처럼 성공적 캐릭터 사례인 뽀로로와는 달리 이전의 국내 애니메이션 캐릭터들은 눈에 띌만한 사업적 확장을 이루지 못한 채 실패했던 경우가 대부분이었다.
하지만 뽀로로의 등장은 국내 캐릭터 산업의 무궁무진한 발전과 가능성을 보여주었다. 이는 뽀로로가 단순히 아이들이 좋아하는 캐릭터에 멈춘 것이 아니라 뽀통령 이라는 신조어까지 생겨날 정도로 커다란 파급력을 지닌 하나의 문화적 트렌드로 자리 잡고 나아가 다른 산업으로의 확장을 이루고 있는 점에서 알 수 있다. 게다가 현재 뽀로로는 국내시장에 머무르지 않고 해외까지 진출하여 성공을 이루어내고 있다. 이처럼 뽀로로는 국내 뿐만 아니라 해외에서 다져 놓은 탄탄한 기반을 바탕으로 꾸준히 다른 산업으로의 진출을 가속화 하고 있다. 이렇게 뽀로로가 큰 성공을 거둘 수 있었던 이유는 뽀로로가 단순히 애니메이션 캐릭터에서 그친 것이 아니라 그것이 지닌 상품가치를 더욱 극대화하기 위한 세밀하고 체계적인 마케팅전략이 있었기에 이와 같은 결과를 얻을 수 있게 된 것이라고 본다.
이러한 점에서, 우리는 뽀로로가 어떠한 마케팅을 기획하고 실행했는지에 대해서 충분히 탐구할 가치가 있다고 생각했다. 또한 현재 뽀로로가 지금의 위치에서 보다 더 발전해 나갈 수 있는 마케팅 기회와 가능성도 충분히 있다고 판단하였다. 따라서 우리는 뽀로로의 캐릭터 마케팅에 대한 전반적인 내용들을 탐구해봄으로써 우리가 한 한기 동안 강의에서 배웠던 마케팅에 관한 전반적인 이론적인 사항들을 찾아내어 더욱 깊이 있는 이해를 하며, 더 나아가 우리가 새로운 마케팅전략을 직접 제안해보는 과정을 통해 실제 시장환경에서 이루어지고 있는 마케팅에 대해 조금이나마 경험해볼 수 있는 기회로 삼기 위해서 이와 같은 주제를 선정하게 되었다..
3. 예상 결론과 시사점
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2013.04.04
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