신문독자
차 례
1. 신문 독자란 무엇인가
2. 변화하는 신문 독자
3. 소극적인 수용에서 적극적인 참여로
4. 신문을 어떻게 읽을 것인가
1. 신문독자의 의미
1) 독자는 경제 행위자
-신문은 하나의 상품,
독자는 신문을 보기 위해 시간과 비용을 투자한다
-독자는 신문광고의 소비자
“광고주는 신문사로부터 독자에 대한 접근권을 구매한다”
‘얼마나 많은 독자가 신문을 보는가’
‘어떤 독자가 신문을 보는가’는 광고에 있어 중요
독자에 대한 조사가 발달
2) 독자는 커뮤니케이션 과정의 수용자
-신문이라는 메시지를 읽고, 반응한다
이 과정을 체계화 하면,
① 신문추구행위
신문을 접하고, 원하는 뉴스를 선택한다
② 신문수용행위
attention perception learning memory
attitude change
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2012.03.22
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