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텔레비전 광고에 나타난 신세대 소비문화의 특성 연구
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텔레비전 광고에 나타난 신세대 소비문화의 특성 연구
TTL의 함축의미 분석을 중심으로
Ⅰ.문제제기
광고가 문화형성 과정에서 중요한 위치를 차지하는 이유는, 사회 재생산의 중점적인 역할을 하는 시스템들의 의미를 생산하기 때문이다. 이런 측면에서 학자들은 광고를 “소비문화의 아이콘”(Fowles, 1996), “상업적 리얼리즘”(Goffman, 1979) 혹은 “자본주의 리얼리즘”(Schudson, 1986)이라고 부른다.
광고는 문화혁명을 이끄는 것은 물론 신세대 문화의 핵으로 자리잡고 있다.
최근 이동전화 수요가 한계점에 달했다고 판단한 이동통신회사들은, 특정 세대를 겨냥한 핀포인트(pin-point) 전략과 함께 미래 사회의 주목이 될 신세대를 겨냥하고 있다. 광고는 당시 시대상을 가장 민감하게 반영한다고 여겨지므로, 최근 이동통신 광고를 보면 신세대의 문화를 읽을 수 있다.
본 논문의 목적은 이러한 소비문화 지향적인 현대 사회에서 생성된 신세대의 본질과, 이러한 신세대가 주목하는 이동통신 광고와의 연계성을 문화적 측면에서 분석하고자 한다.
이를 위한 분석대상으로 이동통신 광고 중 TTL을 선택한 데에는 크게 다음과 같은 세 가지의 이유가 있다.
첫째, 최근 우리나라 대중의 관심을 집중시킨 성공적인 캠페인
둘째, 타깃의 대상이 신세대
셋째, 영상세대인 신세대의 문화적 특성이 텔레비전 광고에 잘 반영되었다는 점
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2012.03.22
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