국제 마케팅의 문화적 환경
세계 각국에서 사용되는 코카콜라 로고
국제 마케팅의 문화적 환경
문화의 개념
학습된 행위
전체사회의 구성원에 의해 공유-행동, 가치관, 느낌에 영향
문화적 환경의 중요성
각 해외시장의 소비자 행동의 차이를 초래
* Camplbell ( P G ) 수프의 실패사례
문화적 충격 ( Cultural shock ) 의 초래
국제 마케팅의 문화적 환경
문화적 환경과 해외 소비자 분석
소비자의 Black Box
소비자특성
소비자의사결정과정
문 화 적 환 경
언 어 / 종 교
미적감각 / 가치관
자의식 및 공간개념
시간에 대한 개념
국제 마케팅의 문화적 환경
각 해외시장의 유사점과 차이점을 발견
소비자행동에 미치는 영향파악
적절한 Marketing Mix 개발
2) 자기 준거 기준의 포기 : 자기가 익숙한 문화적 환경에 의하여 타 문화권의 소비자행동을 평가
국제 마케팅의 문화적 환경
문화적 환경의 부분적 평가
* Nine Nations of America
* EEC 내의 문화적 다양성
German 계 ( 독일, Dutch, 덴마크 )
Latin 계( France, Italy )
Anglo 계 ( Britain, Belgium )
지중해 ( 스페인, 포르투갈, 그리스)
국제 마케팅의 문화적 환경
....
2012.03.28
16페이지
