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‘Starbucks Coffee’
마케팅전략
★ 목 차 ★
1. Starbucks 소개
2. 브랜드 가치 강화요인
3. SWOT 분석
4. 마케팅 관리과정
- Research
- S.T.P전략
- Marketing Mix(4P)
- Implication
- Control
1971년 시애틀에서 탄생
현재, 약 30개국에서 6,000여 개의 점포 운영중
직원/파트타임근무자에게 양질의 복지를 제공
최고의 직장 중 하나로 꼽힌바 있음
윤리경영으로 클린턴 대통령에게 칭찬 받음
최고의 아라비카산 원두만을 고집
→ 최고의 ‘맛과 향’을 자랑
1. Starbucks 소개
How
커피 원두에 대한 품질관리
경험의 전달
직원의 열정 고취를 통한 브랜드 관리
환경 및 지역사회에 대한 사회공헌 활동
2. 브랜드 가치 강화요인
스타벅스는 타 기업들과 달리
직영으로 운영해도 “성공”할 수 있다는 선례를 보임.
3. SWOT 분석
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2013.04.04
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