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STAR BUCKS Coffee 의 성공 전략
Marketing Management 5 Team Project
Copy right by eui ro
목차
Copy right by eui ro
기업 소개 및 스타 벅스 만의 차별화 포인트
무엇을 넣을까요
회사연혁
1971
시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike place market)에서
스타벅스 커피점을 첫 오픈
1982
하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
1983
슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음,
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함
1984
시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해
대성공을 거둠. 이때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게 된
계기가 됨
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2013.04.04
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