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스포츠 스폰서십 효과
1
노출효과 측정방법 제시
측정방법 기준의 제시
1. 비율가중치
2. 위치가중치
3. 노출시간
브랜드별 노출효과 측정
설문조사 제시
Insight
Contents
2
스폰서 노출효과 수치
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 영향력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정
노출효과 측정 방법 제시
이는 노출효과에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임
즉 노출효과를 측정하려는 브랜드간의 상대적 노출효과의 크기를 보여줌
3
기준
1. 비율가중치 : 브랜드의 크기(화면대비 비율)에 따라서 노출효과가 달라진다
노출되는 브랜드의 전체화면 대비 비율로 가중치 측정
(육안 확인을 위해 다섯 단계의 구간척도만 적용)
2단계 : 화면대비 비율(5~10%)
X 비율가중치 40점
1단계 : 화면대비 비율(0~5%)
X 비율가중치 20점
비율가중치 X 위치가중치 X 노출시간
4
기준
5단계
: 화면대비 비율(30%이상)
X 가중치 100점
4단계
: 화면대비 비율(20~30%)
X 가중치 80점
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2013.04.04
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