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신제품 개발 보고서
[D-POL]
New product
Contens
욕구조사 목표고객
SWOT 포지셔닝 맵 STP 분석
미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사)
거시적 분석(환경분석)
4 P
IMC
D-POL
환경분석
카메라에 대한 인식 변화
고화질 디지털카메라 출시 붐
디지털카메라시장 대중화시대 진입
기술발달로 인한 카메라시장의 세분화
시장의 분류
휴대전화 카메라 / 카메라폰
디지털 카메라의 발달
DSLR 카메라의 대중화와 확장
- DSLR 카메라의 저가화와 소형화
시장세분화
사용자
구매장소
사용목적
구매자
추구편의
직장인(1)(2)
학생 (1)(4)(5)
직업종사자(3)
본인(1)(3)(4)(5)
부모(2)(1)
지인(1)
인터넷(1)(4)(5)
홈쇼핑(1)
백화점(2)
전문점(3)
사무용(1)
여가용(1)(4)(5)
상업용(3)(2)
디자인(4)
가격(1)
기능(3)(5)
브랜드가치(2)
시장세분화 표
1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호
2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호
3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구
4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시
5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구
3C (고객)
애프터 서비스(5.6%)
가격(55.1%)
디자인(6.4%)
브랜드(24.6%)
전자제품 구매시 가장 고려하는 사항
전자제품을 구매할시 경제적, 기능적, 감각적, 흥미로운 고품격의 사항들이 고객이 추구하는 욕구이다.
디폴은 가격과 기능적인 면을 지향한다.
카메라 구입시 추구하는 사항
세련됨
편리함
활동적인
흥미로운
기능적
경제적
감각적인
3C (경쟁사)
가장 선호하는 컴팩트 디카 브랜드
가장 선호하는 DSLR 브랜드
3C (자사)
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2013.04.04
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