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아웃도어브랜드,네파,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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NEPA 마케팅 성공사례 분석
CONTENTS
Chapter 1
ABOUT COMPANY
ABOUT COMPANY
1996년 이탈리아인 조르지오 베르톨리에 의해 암벽화 전문회사로 시작
2005년 평안L C 네파 인수
2011년 해외진출 원년의해로 선언 미국,프랑스에 직영점 오픈(글로벌 기업을 위한 발판 마련)
2006년 매출 36억원 -] 2010년 연매출 1550억 달성
아웃도어 시장환경
주 5일제 근무로 인한 등산객 2배 증가
아웃도어 소비시장 매년 35% 이상 성장
전국 아웃도어 경쟁업체 브랜드 10여개
국내 아웃도어 브랜드 성장에 비해 네파의
매장, 점유율 성장이 증가
시장 진입 장벽이 낮음
등산의류규모
아웃도어 브랜드매장
Chapter 2
경영전략
품질 차별화 전략
O 블랙라벨 각 품마다 시리얼 넘버가 부여된
품질 차별화를 위한 1,000벌 한정판매
O 현존 방수자켓 중 최고의 땀 배출 효과
O 업계 최초로 외부온도를 스스로 감지하여
반응하는 자동온도센서시스템 개발
O NASA의 우주복 소재로 제작된 명품을
넘어선 네파 블랙라벨
웰빙 기술
Product
다양한
상품 제공
GLOBAL
Marketing
국내 최고
아이돌 그룹
Marketing
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2013.04.04
18페이지
