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Taylor의 식스 세그먼트 메세지 전략 모델
(Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel)
광고 효과 이론ADVERTISING MODELS
식스 세그먼트 메세지 전략의 의의
TAYLOR의 메세지 전략 모델SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
Taylor의 메세지 전략 모델은…
식스 세그먼트 (Six-segment) 메세지 전략 모델이라고도 하며, Ron E. Taylor가 1999년 ___________의 단점을 보완하여 개발한 이론이다.
FCB 그리드의 4개의 영역을 ____의 영역으로 확장
각 영역 별 제품군에 유용한 광고 __________기준 체계화
각 메세지 전략에 유용한 ______________ 선택 기준 또한 제시
1975년, Carey는 커뮤니케이션의 기능을 두가지로 나눔.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 이론적 배경
_________ 기능
Transmission View
_________ 기능
Ritual View
Vs.
1995년, Rothenberg는 여러 광고를 분석하여 광고 메세지를 Carey의 두가지 커뮤니케이션 역할과 연관 지어 분류.
TAYLOR의 메세지 전략 모델의 구축 과정
[메세지 전략 모델 1차 구축]
________
Transmission View
________
Ritual View
Informational
Transformational
_____
Claim
_____
Image
KOTLER의 구매 모델KOTLER’S BUYING MODELS (1965)
프로이트 (Freudian)의 정신분석학적 관점:
제품구매시 경제성과 기능성을 고려하기도 하지만 소비자는 때때로 _______와 ______에 의해서 구매
키레네 (Cyrenaics) 학파 관점:
감각적 쾌락을 추구하는 그리스 학파의 이름을 본따서 감각적인 만족을 추구하는 소비자를 설명. ____을 통해 얻게 되는 ____을 중시
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2012.03.28
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