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이마트의 중국시장진출 성공배경과 글로벌 경쟁력을 지속 가능하게 하기 위한 대안제시
1)연혁
1993.2 창동 영업프로젝트팀 구성 점포 컨셉 확정 Low Cost Operation에 의한 EDLP(Everyday Low Price)영업정책 표방
1993.7 이마트 점포명칭 확정
1993~2002까지 최근 창원의 지점까지 47호점 개점 및 물류센타 운영 (그 중 1997.상해점 오픈 - 한국 유통업계 최초 해외 점포 개설)
1. 회사 개요
2) 마케팅변천사
태동기 ( 국내 최초 할인점 선보임. 저렴한 가격을 무기로 경제적인 쇼핑 문화 선보임. LCO , EDLP)
성장기 ( IMF로 가격에 민감한 소비시장. 여러 가지 정책표방-ex:최저가격2배 보상제도 등)
성숙기 ( 본격적인 경쟁체제. 가격경쟁과 판촉경쟁. 대형 저가형 판매점 표방)
3)이마트 개발 배경 및 효과
이마트 개발동기
백화점 업체의 저성장으로 인한 대체 소매업체의 개발필요
편의점 업체의 성장, 소비자들의 접객방식 수용
소비자들의 상품정보 습득 기회 증가
사회변화에 따른 구매방식과 시기의 변화
자동차의 보급
소득성장의 한계
사회에 미친 영향
소매업 중심의 유통환경 변화 주도
소비자들의 실질 소득 증가 효과
가족단위의 건전한 쇼핑문화
① 연간재무제표
4)이마트의 재무비율 분석
② 재무비율분석
③ 회사채 등급평정
④ 기업어음 평정등급
1)중국내의 유통업 현황
-외국계 유통업체의 진출 활발
2. 이마트의 중국 진출 배경
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2013.04.04
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