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선운산 복분자주 흥진의 ‘산매수’ 마케팅 전략
목차
1. 서론
주제 선정 동기와 회사 소개
2. 현재 상황
(1) SWOT 분석
- 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)
(2) 현재 시장 상황
(3) 경쟁자 분석
(4) 마케팅 믹스 분석
3. 미래 전략
(1) STP 분석
(2) 마케팅 믹스 (5P) 분석
4. 결론 및 향후 기대 방안
5. 참고 문헌
1. 서론 - 주제 선정 동기
복분자주 시장의 가능성
- 국내시장을 비롯해 해외 시장 개척 가능성이 큰 시장
‘산매수’ 제조 기업 ‘흥진’ 은 복분자주 시장 점유율 1위 업체
- 마케팅에 관심을 쏟을 만한 위치에 있음
최근 ‘흥진’ 에 다양한 위협요소들이 등장
- 차별화된 마케팅 전략이 절실한 시점.
한국 전통주의 체계적 마케팅 전략수립으로 경쟁력 확보
- 획일화된 주류 시장에 변화를 기대할 수 있음
2.현재 상황
(1) SWOT 분석
세제 개편- 과실주 주세 감면
복분자주 시장 점유율 1위
-선도 기업
시장 규모 확대 가능성 높음
-전통주 시장 확대 경향
자체 유통망 구축
다양한 유통경로 확보 부족
과감한 마케팅 전략 부족
브랜드 인지도 낮음
소비 연령층이 집중되어 있음
-40대 이상 연령층
전라도 측의 지원
웰빙 트렌드
각종 국제 행사에서 좋은 반응
(아셈 건배주 채택 등)
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2013.04.04
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