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해리포터 마케팅의 사례 및 적용방안
목차
1. 해리포터에 대해서
2. 해리포터마케팅의 사례
3. 해리포터마케팅의 적용방안
연구 배경 및 목적
현대산업에 있어 컨텐츠를 이용한 문화산업이 큰 부분을 차지해 가고있는 상황에서 새로운 경제개념인 ‘이야기 경제( Story Economy)’의 등장하였다. 이야기 경제란 무형의 이야기를 자산으로 가치를 창조해 내는 상상력의 경제로 인간의 꿈과 희망을 소재로 삼아 가치를 형성하는 경제를 의미한다.
이 같은 이야기 경제의 대표적인 예로 해리포터를 들 수 있다. 해리포터는 본래 영역인 문화 컨텐츠 산업 뿐만 아니라 스포츠, 제조업 등 타 분야까지 영향을 미치고 있다.
이에 본 연구는 해리포터의 마케팅 전략이 무엇이고, 어떻게 활용되고 있는지 사례를 조사함으로써 우리나라 관광산업에 해리포터 마케팅을 활용할 수 있는 방안을 모색하고자 한다.
1.해리포터에 대해서
해리포터 시리즈는 총 7편으로 이루어진 조앤 K롤링의 판타지 소설로 해리포터 시리즈는 6편까지 세계 64개국 언어로 출간돼 3억2000만부가 넘는 판매고를 올린 작품이다. 현재 영화로는 5편까지 제작되었고 문화컨텐츠산업에 해리포터를 이용한 다양한 상품들이 등장하고 있다.
1) 해리포터 마케팅의 정의
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2013.04.04
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