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1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
* 아파트 고급 브랜드화 열풍
대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심)
* 아파트 실질 가치보다는
외형적 거품 중심의
아파트 명품화
1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
* 아파트 브랜드화 후발주자
현대건설 H
지금의 마케팅 광고 전략은
기존의 조류를 따라갈 뿐
* 내세울만한 실질 가치 충분
- 전통 실력 강조
2. 마케팅 분석(SWOT)
3. 현재 광고 분석
크리에이티브 목적
① 현대 건설의 크리에이티브 목적
- 명품, 힐 스테이트
H I L L + S T A T E = 주거 문화 최고의
고급 주거 단지 높은 지위 자부심을 지향
② 비판 - 외관만 명품, 힐스테이트
유럽형 아파트 라이프스타일의 전환보다는 유럽식으로 건설한 아파트임을 제시
고급스러운 아파트 ‘이 보다 더 진부할 수는 없다’ 너도 나도 명품을 외치니 이제는 명품이 평범함 그 자체
2) 감성적 소구
① 자아실현
- 사는 집과 자신의 가치 동일시
② 비 판
- 감성적 소구로 넘쳐나는 상황에서
다른 브랜드와 어떻게 차별화 할 것인가.
3) 표현 방법
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2013.04.04
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