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BMW마케팅전략,디자인,사회공헌,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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5P Strategy
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
PEOPLE
Ⅰ..PRODUCT
1. 고객의 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템
2. 고객을 사로잡는 디자인
3. 고객의 개별 욕구에 따른 제품 생산
4. 서비스의 고급화
1. 고객의 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템 차별화
1) I - drive system
- 차량 인터페이스의 모든 디스플레이와 기능을 통합
- 간단한 조작으로 수백 가지에 달하는 차량의 모든
기능을 구현
- 운전 중 집중력을 분산시킬 위험성을 현저히 줄임
2) HUD system
- 앞 유리창에 자동차의 여러 정보들(주행속도, 네비게
이션)을 나타내는 기능
- 주행 중 시야를 뺏기지 않고 전방을 주시하면서 정보
파악이 가능하기 때문에 효율적이고 안정적임
2. 고객을 사로잡는 디자인
- Red dot award design 부문 수상
- 황금 비율을 곳곳에 디자인 요소로
적용
- 우아함과 역동성이 균형 잡힌 감성
적인 이미지 30,40대 고객층의 품
위를 높여줌
4. 서비스의 고급화
발레파킹 서비스
모빌리티 케어 프로그램
국내 최초 24시간 365일 서비스 제공
AS 센터 대기실에서 CCTV를 통해 부품 교환과정 공개
3. 고객의 개별 욕구에 따른 제품 생산
KOVP 맞춤 생산 시스템
고객의 요구를 대리점에서 공장으로 직접 연결
개별 주문에 따라 색상, 좌석, 엔진 조합
Ⅱ .PRICE
BMW만의 가격 침투전략 (penetration strategy)
2) 경쟁사의 진입과 관련된 가격정책
preemptive strategy
3) BMW사의 이유 있는 ‘금융 프로그램’ 제공
BMW만의 가격 침투전략 (penetration strategy)
2) 경쟁사의 진입과 관련된 가격정책 preemptive strategy
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2013.04.04
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