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CK 마케팅
1위 브랜드 리바이스
1위 브랜드, 리바이스의 행진
리바이스는 이번 시즌 주력상품으로 새롭게 출시된 프리미엄 컬렉션은 다른 브랜드에서 출시되지 않은 블루블랙톤의 자연스러운 그라데이션 워싱 프리미엄 데님을 출시한다고 24일 밝혔다. 밀워드 브라운의 최근 리서치 결과를 보면 2004년부터 진 브랜드에 대한 선호도 항목에서 리바이스는 게스 진, 캘빈클라인 진 등을 큰 격차로 따돌리며 선호하는 진 브랜드 1위를 차지 하는 등 진 브랜드 리더로서의 입지를 확고히 하고 있음을 확인할 수 있다.또한 진 구매 시 최우선으로 고려되는 핏에 대한 만족도 부분 조사에서도 리바이스는 타 브랜드보다 월등히 높은 점수를 받았으며 제품 품질력(내구성), 꼭 한번 입어보고 싶은 진 부분에서도 제품력으로 공식적으로 인정받고 있다고 업체측은 설명했다.2009 F/W시즌에는 한일 톱스타인 오다기리 조와 송혜교를 앞세운 리바이스 프리미엄과 올 가을 핫 트렌드인 레이스를 데님에 접목시킨 리바이스 레이디 스타일의 레이스 다이아몬드 컬렉션을 새롭게 선보였다. 리바이스 관게자는 “리바이스 프리미엄은 오다기리 조와 송헤교라는 빅스타 광고를 통해 2007년 조인성을 능가하는 돌풍을 예고하고 있다”며 “프리미엄 데님소재로 퀄리티를 높이고 모던한 컬러와 다양한 핏으로 전개되는 리바이스 프리미엄은 광고 초반부터 매장에서 판매호조를 보여 물량이 부족할 것으로 예상돼 물량 확보에 나서고 있다”고 말했다.
ck와 리바이스 비교
사용자 조사 결과
접하는 광고매체
점포 내 진열이 29%로 가장 많음
구매경로
남성: 1. 기타 2.Guess
여성: 1. Levi’s 2. Calvin Klein
선호 브랜드
남성: 36% 여성: 64%
남성보다는 여성이 많이 구매함
Levis s / Calvin Klein 구매경험
청바지 구매시 중요한 순위
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2013.04.04
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