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GS,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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GS
목차
1. GS선정동기
우리는 처음에 KT, 대한통운 같은 한국국내회사를 많이 생각했는데 토론을 하다 보니 외국인이 많은 조의 특성을 살려 한국회사보다는 외국회사를 더 다양하게 분석할 수 있을 것 이라고 판단하였다. 또한 외국회사가 한국에 들어와서 어떻게 한국문화적인 환경에 적응하였는지도 궁금해서 외국회사를 선정했다.
더불어 우리 팀은 중국사람이 많고, 세계시장경쟁의 각축장이라고 불리는 중국에 들어와 있는 글로벌회사에 대해 좀 더 많은 정보를 수집하고 알아볼 수 있기에 중국홍콩에 있는 왓슨스 회사를 최종적으로 선정하게 되었다.
2. 드럭스토어(Drug Store)란
1) 드럭스토어(Drug Store) 정의
Drug Store란 Drug+Store 가 결합된 것으로
• 의약품이나 화장품, 생활용품, 식품 등을 모두 취급하는 복합 점포를 일반 슈퍼마켓이나 편의점과 구분하여 말하는 것으로, H BC (Health Beauty Care) shop 이라고 부르기도 함.
• 별도 업종별 유통채널에 의해 각각 제공되던 약품, 식음료, 화장품 등의 상품을 한 번에 구매하고자 하는 소비자의 건강 및 미용 니즈에 맞춘 소매 서비스 임
• 미국의 경우, 매장 면적이 150평 이상이고, 셀프 서비스 방식을 채용하여 조제약, 건강/미용 상품을 중심으로 일상용품을 판매하는 소매업으로 정의.
2) 드럭스토어(Drug Store)의 판매형태
상권과 입지가 좋고 다양한 품목들이 구비가 되어있어 편의성과 접근성이 우수하여 내방객 수가 많음
• 의약품(건강식품)의 비중보다는 화장품과 생활용품에 비중을 두고 판매
• 주 소비층은 여성고객, 신세대, 직장인 등의 젊은 층
• 상권은 주택가 보다는 대형 상권, 대학가, 강남 등의 오피스가 밀집된 곳
==] 유동인구가 많고 접근하기 쉽고 편의성이 있는 곳 적합
• 매장크기는 소형매장이 아닌 중대형 매장
3. GS왓슨스 기본사항
[왓슨스]
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2013.04.04
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