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OB맥주마케팅,주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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OB 맥주
Marketing Plan
Contents
시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE PRICE
CONCLUSION
시장 상황 분석
OB맥주의 점유율 1위 시절과
현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
OB 맥주의 목표
시장 점유율
10% 성장 목표
공격적 마케팅!!
SWOT 분석
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의
맥주점유율 하락 추세
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의
공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
OB 맥주의 마케팅 컨셉트
웰 빙
마케팅 믹스 전략!!
Segmentation-시장세분화
지 각 도
막걸리
OB
처음
처럼
참이슬
하이트
카스
수입
맥주
위스키
고급
대중
성숙
Targeting
웰빙으로 최근 저도주가 사랑받고 있다.
소주가 최근 저도주로 맥주시장을 위협하고 있다.
웰빙에 관심이 많으나 그와는 거리가 먼 제품을 사용하는 30~40대가 타겟이 되어야 한다.
이로써 오비는 저도주에 초점을 맞춘 신상품 개발 전략이 필요하다.
마케팅 믹스전략 - PRODUCT
소비자의 선호 고려
- “웰빙의 맛”
- 중,장년 층의 기호에 맞는
OB의 부드러운 목넘김
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2013.04.04
26페이지
