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Sony Apple-Brand Extension-
1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상
● 기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음
2. 소니의 브랜드 확장전략
모브랜드와 확장제품과의 관계
제품수준에서의 유사성: 제품범주 확장
자사의 전문기술을 활용한 확장
자사의 새로운 사업방향 “Digital Dreams Kid” 실행을 위한 확장
모브랜드의 호의적인 연상을 최대한 활용하여 하위브랜드를 보증
2) 하위브랜드를 통한 확장
MASTER BRAND
아이덴티티 전략 비교:
① 소니 모브랜드 아이덴티티
② 소니 하위브랜드 아이덴티티
복합엔터테인먼트 PC
재미있는 PC
Portable
AV+IT
행복의 순간
편리함
최소형/최경량
EASY
joggable
스테레오
personal
portable
3. 수직적 확장: Qualia
Qualia 브랜드 아이덴티티
품질
디자인
맞춤생산
고급스러움
사용자:소니매니아층
기술력
확장 브랜드들의 차별화된 IMC 전략
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2013.04.04
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