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기업소개
제품소개
STX 조선해양 기업분석
목차
- 기업 선정배경
- 마케팅 전략
- 생산과 물류체계
- 조직 · 인사 · 재무
- 결론
STX 소개
짧은 역사를 가지고 있음에도 불구, 빠르게 성장 ‘STX조선해양’
2001년
1982년
1973년
1974년
1973년
STX 소개
기업 선정배경
마케팅 전략
생산과 물류체계
조직·인사·재무
결론
STX 소개
STX그룹 주요성장 동력 ‘STX조선해양’
STX Biz Group
사업부문별 매출 구성(2008)
마케팅 전략
4P전략 PRODUCT
해양사업보다 조선사업이 중심
해양 사업
조선 사업
4P전략 PLACE
현지 법인을 설립 -] 선박 블록의 안정적 공급
4P전략 PRICE
각 생산 거점별 특화전략으로 가격경쟁력
중국 다롄조선소
유럽 아커야즈
진해·부산 조선소
4P전략 PROMOTION
‘STX조선해양’ 의 글로벌 이미지 강조
STP 전략
TARGETING
SEGEMENTATION
POSITIONING
세계최대 크루즈 건조능력
고부가가치 선박부문사업
VLCC, LNG선, 초대형 컨테이너선
선형 개발 및 생산효율성
향상
중소형 조선소의 이미지를 탈피 고부가가치 선종의 건조를 시작
연계된 마케팅 전략
스포츠마케팅, PPL
선박 건조 과정의 특징
규모가 굉장히 크다.
주문 생산 방식.
1.5년 소요.
(설계 : 7~8개월)
선박 건조 과정
기본설계
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2013.04.04
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