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IMC측면에서 광고 비평
목차
1.연구동기
2.기업소개
3.시장진출의 강·약점(상황분석)
4.마케팅전략
5.광고전략
6.경쟁업체(삼성)와 비교
7.문제점 및 해결방안
1. 연구동기
다른 신용카드 회사들에 비해
뒤늦은 국내 신용카드 시장에 진출.
But! 마케팅 신화를 이룩하며
시장을 선도하는 기업으로 우뚝!
현대카드의 화려한 성공 뒤에는
고도의 마케팅 전략이 있다!
2. 기업소개
-(주)다이너스클럽코리아 →현대카드
-경영철학 : 전략경영, 스피드경영, 혁신경영, 변화경영
-BI(Brand Identity)를 위해 Detail을중시
-CI(Corporate Identity)
You I서체
3.상황분석
·강점
-현대 계열사 이용
-업계 최고 수준 포인트 적립율
-글로벌 파트너 GE와의 협력
-독특한 디자인
투명카드, 미니카드, 프리폼카드
컬러코어기법(옆면디자인)
카림 라시드’의 블랙카드
스위스의 화폐 디자이너 레옹 스톡
·약점
-뒤늦은 시장진출
-현대자동차,중공업의 무겁고 공업적인 느낌,기계이미지
-막대한 광고비용
4. 마케팅 전략
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2013.04.04
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