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본 자료는 글로벌 경영에 있어서의 시장세분화 전략에 대해 설명하고 있으며, 구체적으로 STP전략에 해당되는 세부 내용들을 상세하게 정리한 자료임
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1. 시장세분화의 의의 및 필요성
2. 표적시장의 선정
3. 제품 포지셔닝(product positioning) |
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1. 시장세분화의 의의 및 필요성
◆ 기업이 마케팅 전략 수립시 시장세분화를 하는 목적은
① 시장기회를 탐색하기 위하여
② 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키기 위하여
③ 변화하는 시장수요에 능동적으로 대처하기 위하여
④ 수요를 창출하기 위하여
⑤ 자사와 경쟁사의 강점 및 약점을 효과적으로 평가하기 위하여
⑥ 자사상표들 간의 불필요한 경쟁 방지 등 |
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2012.05.30
29페이지
