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남대문 시장 실패사례
남대문 시장 실패사례
선 정 이 유
우리나라에서의 오래된 재래시장 중 하나인 남대문 시장은 낙후된 시설, 교통불편 등의 문제점으로 인해 기존의 사람들의 인지도가 저하되었으며, 특히 20대층의 유지/활성화면에서 실패한것으로 판단되어 남대문시장의 실패요인을 성공한 재래시장의 사례와 비교하여 마케팅 방안을 모색하고자 선정하였음
목 차
01
남대문 시장 분석
02
남대문 시장의 실패요인
03
동대문 시장의 성공요인
04
남대문 시장의 마케팅 방안
01
위치 / 점포수
- 서울시 중구 남창동
일대 2000여평
약 10,172개 점포 /
1,700여종의 제품
출입 소매상 수
일반고객 출입수
00:00 ~ 20:00
: 매일 30 ~ 40만명
- 새벽시간
: 6000 ~ 7000여명
낮시간
: 2000 ~ 3000여명
4 P
분석
PLACE
PRICE
PRODUCT
PROMOTION
각 점포들의 소규모
독립적인 기업체
전국의 소매상들이 주 고객
거래량에 따라 가격
천차만별
도/소매 상인의 경우유통점보다 저렴하게 구매
모든 생활용품들을
갖추고 있는 종합시장
새벽시장 겨냥
가격위주 경쟁에 치중
남대문 시장 분석
01
남대문 시장의 실패요인
03
동대문 시장의 성공요인
04
남대문 시장의 마케팅 방안
02
목 차
설문제문 : 남대문시장과 소비자
설문대상 : 20대초 ~ 50대 중반 300명
대상연령 : 20대 80명,30대 80명,40대 80명,50대 60명
성별비율 : 남자 50%, 여자 50%
설문장소 : 남대문시장, 명동, 이마트
가장 불편한 점
가지 않는 이유
주차문제
복잡한 구조
가격 미 공개
원하는 상품 찾기 곤란
주차문제 / 복잡한 구조 때문에 많은 시간 낭비
편의시설 / 문화공간 부재
유행에 맞는 제품이 없을 것이라는 생각
상인들이 고객에 대한 불친절
오래된 역사만큼 늙은시장
20년 이상의 낙후된 시설
시장 외관 / 내부 리모델링
문제시급
복잡한 지분관계로 인하여
절차의 문제
- 화재의 위험에 노출
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2013.04.04
34페이지
